В настоящее время рекламный рынок стал полностью монополизированным, число крупных игроков, присутствующих на рекламном рынке не увеличивается, количество мелких рекламных агентства, занимающихся продвижением посредством рекламы в 2008 сократилось на 30% по причине кризиса. Общий спрос на рекламные услуги в среднем по всем сегментам рекламного рынка уменьшился на 25%. Сейчас для заказчиков стали менее интересными сегменты рекламы на телевидении и в печатных средствах массовой информации. В результате уменьшения компаниями рекламных и маркетинговых бюджетов телевидение стало дорогостоящим удовольствием для заказчиков, печатные СМИ в течение уже долгового периода времени постепенно теряют свою актуальность, так как большая часть целевой аудитории, на которую рассчитана реклама, с каждым годом отдает предпочтение интернету, как основному источнику получения интересующей информации.
(анализ рынка подготовлен по результату: маркетинговые исследования агентства ТОП-ЭКСПЕРТ)
2. Цель маркетингового исследования
Расчет емкости рынка рекламных услуг, выделение наиболее перспективных сегментов рекламного рынка, прогнозы для рекламного рынка на 2009 – 2011 годы.
3. Емкость рынка рекламы и его структура
Разброс оценок емкости рынка рекламы составляет от 150 до 300 млрд. рублей в год.
По оценкам Яндекс объем рынка рекламы в интернет составляет около 200 млн. долларов, что в рублевом эквиваленте более 6 млрд. рублей. Рекламное агентство New Outdoor оценивает рынок наружной рекламы в размере 50 млрд. рублей в 2008 году. Эксперты отмечают, что самым емким сегментом рынка является сегмент телерекламы, его объем в 2008 году в России составил около 100 млрд. рублей. По расчетам агентства ТОП-ЭКСПЕРТ, учитывая мнения экспертов, рекламный рынок в 2008 году составил объем в 220 млрд. рублей.
- Сегментирование рекламного рынка в России:
Сегмент рекламного рынка
Объем российского рекламного рынка в 2008 году, млрд. рублей
Сегмент рынка - Телевизионная реклама
100
Сегмент рынка - Радиореклама
20
Сегмент - Реклама в СМИ
45
Сегмент рынка - Наружная реклама
45
Сегмент рынка - Прочая реклама
4
Сегмент рынка - Интернет реклама
6
Итого:
220
4. Тенденции и прогнозы рекламного рынка
Продвижение товаров и услуг с помощью рекламы, как уже было сказано, стало не настолько актуальным, как это было в период с 2003 года по 2008. Телевизионная реклама стала многим компаниям не по карману. Если оценить количество существующих рекламных носителей, то их количество, начиная с 2006 года, не увеличивается. По расчетам ТОП-ЭКСПЕРТ сейчас в России действует около 1 млн. рекламных носителей, включая телеканалы, печатные СМИ и наружную рекламу, создание дополнительных рекламных носителей – это задача трудоемкая, не имеющая перспективной основы. С января 2009 года, из существующих в Москве носителей наружной рекламы, стали пустующими более 30%. Если оценивать возможность расширения деятельности в указанных сегментах, то потенциал неочевиден, рынок монополизирован, расширяться рынку рекламы по этим направлениям некуда. Количество телевизионных каналов ограничено, радиостанций тоже, остаются СМИ и интернет реклама, интернет сейчас является наиболее предпочтительным средством, так как стоимость рекламы относительно недорога и число сайтов, размещающих у себя рекламу, растет с каждым днем.
Таким образом, со стороны заказчиков будет большее предпочтение отдаваться менее затратным и более эффективным методам рекламного продвижения. В течение последующих лет 2009 – 2011 самым активным сегментами рекламного рынка должны стать: интернет реклама и проведение креативных BTL акций, организацией которых занимаются рекламные агентства. По мнению клиентов, заказывающих проведение BTL акций, они приносят положительный эффект, который сразу отражается на увеличении их объемов продаж. Интернет реклама будет привлекать внимание заказчиков, как один из самых дешевых способов продвижения товаров, услуг.
На рынке существует подсегмент интернет рекламы, который также получил широкое распространение в последнее время – это контекстная интернет реклама. По информации Яндекс растет число заказчиков в сегменте контекстной рекламы. Количество рекламных заказов в этом сегменте в 2006 году увеличилось на 60-70%. Число переходов на сайты рекламодателей с контекстных объявлений увеличилось на 280%.
Несмотря на значительное увеличение переходов по контекстной рекламе, агентство ТОП-ЭКСПЕРТ дает комментарий относительно этого сегмента рекламного рынка: «Контекстная реклама – это сравнительно новая тенденция, которая совсем недавно получила широкое распространение, пользователи интернет с момента появления контекстной рекламы сначала по достоинству не могли оценить, что это новшество. В течение определенного времени пользователи присматривались и изучали, что для них является контекстная реклама. Так маркетинговые исследования агентства ТОП-ЭКСПЕРТ, говорят о следующих тенденциях, которые ожидают сегмент рынка контекстной рекламы: Для 50% опрошенных респондентов, принявших участие в количественном исследовании, контекстная реклама имеет раздражающий характер и воспринимается респондентами как спам. Поэтому по оценкам ТОП-ЭКСПЕРТ сегмент рынка контекстной рекламы в интернет не будет иметь такого динамичного спроса, как это было в 2006 и 2007 годах. Маркетинговые исследования рынка рекламы выполнены агентством ТОП-ЭКСПЕРТ.
Маркетинговые исследования рекламы:
Twitter – эффективный инструмент рекламодателей >>
По данным маркетинговых исследований, в настоящее время 8% рекламодателей и потребителей, считают, что Twitter - это очень эффективный инструмент для рекламодателей. Противоположного мнения придерживается 21% опрошенных пользователей, которые считают Twitter не получит широкой популярности. К выводы о том, что 40% сообщений на популярном сервисе микроблогов Twitter являются пустой бессмысленной болтовней, пришло американское исследовательское агентство.
Во втором квартале 2009 года затраты на мировом рынке онлайновой рекламы снизились на 5%.
Падение доходов от рекламы прессы и на телевидении с учетом скидок в первом полугодии составило приблизительно 44%. Самое большое сокращение спроса на рекламные услуги - на 45% наблюдалось в марте и мае. Спросом в 2009 будет пользоваться реклама в городском общественном транспорте и метро >>
До начала кризиса в России, самореклама спамеров в среднем составляла 4,3% от общего объема рынка спама. В первом полугодии 2009 года этот показатель вырос почти в четыре раза и достиг 16,6%. Возросло по сравнению с прошлым годом количество рекламы в сегменте недвижимости. В среднем, объем рассылок здесь сократился на 4% по сравнению с первым полугодием 2008 года. Туристическая отрасль до кризиса давала сравнительно много заказчиков рекламы. Спам, рекламирующий отдых и путешествия, в прошлом году составлял 8% всего спама. Маркетинговые исследования рекламных услуг
Михаил Прохоров из Группы ОНЭКСИМ переключился на МЕДИА бизнес РБК, который будет продан. Компашка РБК работает во всех сегментах медиа – бизнеса: IT; Программирование; Бизнес ТВ; Системная интеграция и IT-консалтинг; Реклама и промоушн. А также РБК является одним из ведущих отраслевых порталов по продаже Готовых маркетинговых исследований. Акции компании торгуются на российской бирже ММВБ. Обзор рынка M&A в медиа рекламном бизнесе
Интернет ресурсы, созданные еще в 90-х годах: Яндекс, Рамблер, РБК, в большинстве придерживаются какой-либо рекламной стратегии, в то время как новички бизнеса начинают получать доход напрямую от посетителей.
В России в 2008 году было выпущено около 120 миллионов пластиковых карт, из них только 8% использовались как платежный инструмент оплаты интернет услуг. На текущий момент наиболее удобными для пользователей остаются СМС –платежи
Кризис неплатежей, возникший на рынке маркетинговых исследований и рынке рекламных услуг, дает о себе знать. Систематические неплатежи, наблюдающиеся на рекламном и маркетинговом рынках, обусловлены задержкой оплаты услуг со стороны заказчиков. Проблемы такого характера могут привести к банкротству ряда крупных компаний, работающих на этом рынке
По данным исследования, доверие к бумажной прессе по-прежнему высоко - 65% респондентов «доверяют или скорее доверяют» статьям в газетах и журналах. Снижение охвата исследовательской аудитории произошло практически у каждого издания, - ощутимая тенденция в сегменте журналов, выходящих раз в неделю. В рейтинге поднялся Коммерсантъ. «Секрет фирмы», превратившись в глянцевый ежемесячник, сохранил практически всю свою аудиторию >>
Исследования рынка платного телевидения >>
Конкуренты на рынке платного телевидения НТВ-Плюс, Акадо, Стрим – ТВ, Триколор. К прочим конкурентам в этом сегменте рынка можно отнести следующие телевизионные компании: ЗАО Телеинформ, Инфокос – плюс, Корпорация Телевик, Росмедиахолдинг, Компания Шарк-Телеком и другие ориентированы на отдельные районы Москвы. К основным тенденциям можно отести факт, что в 2006 году телеканал BBC World прекратил аналоговое вещание на Hot Bird 6, 11114V и теперь доступен открыто в цифровом пакете на Hot Bird 6.
Недобросовестные цели маркетинговых исследований и рекламы >> Компания выпустила в эфир несколько роликов, в которых говорилось о результатах вымышленных исследований.
Маркетинговые и рекламные стратегии, основанные на введении в заблуждение потребителей, попадают под пристальный контроль. Когда покупателям не хватает разрекламированного дешевого товара, то им предлагают купить его по более высокой цене. Запрещено подгонять покупателя слоганами - количество товара ограничено.
Маркетинговые исследования в России
Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ проводит маркетинговые исследования в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Ростове, Волгограде. Маркетинговые исследования для банков ВТБ, Сбербанк, финансовых компаний, Министерства Финансов, РЖД, Росстат. Компания организует маркетинговые исследования на предприятии заказчика, позволяющие изучить рынок услуг, исследовать
рынок недвижимости (для агентств недвижимости, строительных фирм, инвестиционных, страховых компаний, сотовых операторов – МТС, Билайн, Мегафон), исследуем рынок автомобилей (запчастей), выполнить маркетинговые исследования продуктов и товаров промышленного и потребительского предназначения. Маркетинговые исследования у нас направлены на анализ рынка - значит определить: емкость рынка; объем рынка; сегментация рынка; анализ и исследование деятельности конкурентов и потребителей. Агентство выполняет маркетинговые исследования в рекламе и сегменте рынка туризм и отдых. Мы проводим подготовку отраслевых обзоров рынка с применением методов: кабинетные исследования, фокус – группа, тайный покупатель.
Темы:
Презентационные качественные обзоры рынка и прогнозы по наиболее актуальным темам: автомобили и автозапчасти, недвижимость, страхование, розничная торговля. Перейти на обзор рынка и исследования >>>
Agency TOP-EXPERT offers clients the complete spectrum of market research services: data information collection, analysis information, consult marketing strategic for international company from countries Europe, China, USA and Russia.
Market research in Russia >
Маркетинговые исследования рынка медиа-услуг
Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ предлагает заинтересованным компаниям и рекламным агентствам провести исследования рынка в сегменте информационных технологий. Наше агентство рассчитает
емкость рынка, произведет сегментацию рынка, а также
проведет анализ конкурентной среды
МЕДИА Рынок:
Маркетинговые исследования рекламного сегмента, представлена общая структура рынка: наружная реклама, радио, СМИ, интернет реклама, телевидение. Маркетинговые исследования в рекламеСтратегия маркетинга
Маркетинговая стратегия на рынке исследований и в сфере деловых услуг для бизнеса, включая рекламу Маркетинговая информаия
Вторичные источники маркетинговой информации, которые будут полезны, чтобы провести маркетинговые исследования рынка: Официальные издания и документы; Деловая пресса; Отраслевая пресса; Сборники статистических данных; Интернет - сайты государственных учреждений; Базы данных
Основная страница - маркетинговые исследования, функции на рынке.
В настоящее время рекламный рынок стал полностью монополизированным, число крупных игроков, присутствующих на рекламном рынке не увеличивается, количество мелких рекламных агентства, занимающихся продвижением посредством рекламы в 2008 сократилось на 30% по причине кризиса. Общий спрос на рекламные услуги в среднем по всем сегментам рекламного рынка уменьшился на 25%. Сейчас для заказчиков стали менее интересными сегменты рекламы на телевидении и в печатных средствах массовой информации. В результате уменьшения компаниями рекламных и маркетинговых бюджетов телевидение стало дорогостоящим удовольствием для заказчиков, печатные СМИ в течение уже долгового периода времени постепенно теряют свою актуальность, так как большая часть целевой аудитории, на которую рассчитана реклама, с каждым годом отдает предпочтение интернету, как основному источнику получения интересующей информации.
(анализ рынка подготовлен по результату: маркетинговые исследования агентства ТОП-ЭКСПЕРТ)
Во втором квартале 2009 года затраты на мировом рынке онлайновой рекламы снизились на 5%.
Падение доходов от рекламы прессы и на телевидении с учетом скидок в первом полугодии составило приблизительно 44%. Самое большое сокращение спроса на рекламные услуги - на 45% наблюдалось в марте и мае. Спросом в 2009 будет пользоваться реклама в городском общественном транспорте и метро >>
До начала кризиса в России, самореклама спамеров в среднем составляла 4,3% от общего объема рынка спама. В первом полугодии 2009 года этот показатель вырос почти в четыре раза и достиг 16,6%. Возросло по сравнению с прошлым годом количество рекламы в сегменте недвижимости. В среднем, объем рассылок здесь сократился на 4% по сравнению с первым полугодием 2008 года. Туристическая отрасль до кризиса давала сравнительно много заказчиков рекламы. Спам, рекламирующий отдых и путешествия, в прошлом году составлял 8% всего спама. 
Михаил Прохоров из Группы ОНЭКСИМ переключился на МЕДИА бизнес РБК, который будет продан. Компашка РБК работает во всех сегментах медиа – бизнеса: IT; Программирование; Бизнес ТВ; Системная интеграция и IT-консалтинг; Реклама и промоушн. А также РБК является одним из ведущих отраслевых порталов по продаже Готовых маркетинговых исследований. Акции компании торгуются на российской бирже ММВБ. 
Интернет ресурсы, созданные еще в 90-х годах: Яндекс, Рамблер, РБК, в большинстве придерживаются какой-либо рекламной стратегии, в то время как новички бизнеса начинают получать доход напрямую от посетителей.
В России в 2008 году было выпущено около 120 миллионов пластиковых карт, из них только 8% использовались как платежный инструмент оплаты интернет услуг. На текущий момент наиболее удобными для пользователей остаются СМС –платежи
Кризис неплатежей, возникший на рынке маркетинговых исследований и рынке рекламных услуг, дает о себе знать. Систематические неплатежи, наблюдающиеся на рекламном и маркетинговом рынках, обусловлены задержкой оплаты услуг со стороны заказчиков. Проблемы такого характера могут привести к банкротству ряда крупных компаний, работающих на этом рынке
Конкуренты на рынке платного телевидения НТВ-Плюс, Акадо, Стрим – ТВ, Триколор. К прочим конкурентам в этом сегменте рынка можно отнести следующие телевизионные компании: ЗАО Телеинформ, Инфокос – плюс, Корпорация Телевик, Росмедиахолдинг, Компания Шарк-Телеком и другие ориентированы на отдельные районы Москвы. К основным тенденциям можно отести факт, что в 2006 году телеканал BBC World прекратил аналоговое вещание на Hot Bird 6, 11114V и теперь доступен открыто в цифровом пакете на Hot Bird 6.
Компания выпустила в эфир несколько роликов, в которых говорилось о результатах вымышленных исследований.
Маркетинговые и рекламные стратегии, основанные на введении в заблуждение потребителей, попадают под пристальный контроль. Когда покупателям не хватает разрекламированного дешевого товара, то им предлагают купить его по более высокой цене. Запрещено подгонять покупателя слоганами - количество товара ограничено.
Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ проводит 
