Бренд «США» в 2009 году занимает 1 место
 Америка заняла первое место в рейтинге стран мира в 2009 году. Презентация исследования "Имидж бренда страны", проведенного GfK Roper Public Affairs and Media совместно с Саймоном Энхольтом. По данным международного опроса GfK, Америка заняла первое место в рейтинге стран мира в 2009 году по критерию – деятельность правительства страны. Исследование Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (NBI), измеряющее глобальный имидж 50 стран мира, показало, что в этом году США поднялись на первую строчку рейтинга, в котором в прошлом, 2008 году, занимали седьмое место.
Место в рейтинге |
Рейтинг стран мира (топ-10 из 50 + Россия), составленный на основе исследования Anholt - GfK Roper Brands Index |
|
2009 |
2008 |
1 |
США |
Германия |
2 |
Франция |
Франция |
3 |
Германия |
Великобритания |
4 |
Великобритания |
Канада |
5 |
Япония |
Япония |
6 |
Италия |
Италия |
7 |
Канада |
США |
8 |
Швейцария |
Швейцария |
9 |
Австралия |
Австралия |
10 |
Швеция |
Швеция |
Диаграмма (составлена ТОП-ЭКСПЕРТ на основании данных из таблице, представленной выше) - Рейтинг ТОП - 2009 стран по критерию - их репутация в мире (позиции в рейтинге представлены по шкале в относительных единицах):
На диаграмме видно, что сильно укрепила свои позиции Америка, поднявшись с 7 места на 1. Заметно уменьшили свой вес в мировом сообществе Германия и Канада. Россия по исследованиям ГФК занимает 22 и 21 место в 2008 и 2009 годах, соответственно.
"Что действительно примечательно, так это то, что за все годы, в течение которых я исследовал рейтинги репутации разных стран, я никогда не видел, чтобы какая-либо страна так сильно изменила свое положение в рейтинге, как это произошло с Америкой в 2009 году", комментирует Саймон Энхольт, создатель исследования "Индекс бренда страны" (NBI) и независимый советник ряда правительств стран мира. "Несмотря на экономические проблемы, с которыми столкнулась Америка, США все-таки заняли значительную позицию. Результаты исследования подтверждают, что новая администрация США была хорошо воспринята в мире и что решение жителей Америки проголосовать за Барака Обаму придало Соединенным Штатам статус самой почитаемой страны в мире".
"Восприятие США улучшилось не только относительно деятельности Правительства, также улучшилось восприятие страны по остальным измеряемым параметрам - люди, культура и даже туризм в США", - добавляет Ксяоян Жао (Xiaoyan Zhao), старший вице-президент и директор по исследованию NBI в подразделении GfK Roper Public Affairs & Media. "В то время как обычно репутация большинства стран из года в год не претерпевает серьезных изменений, Америка определенно разрушила эту тенденцию. Ключом к успеху США и остальных ведущих стран мира является принцип "куй железо пока горячо" и развитие направленной политики и коммуникации на продвижение бизнеса, финансовых инвестиций и туризма с целью повышения уровня национальных экономик и доверия к этим странам в мире".
Рейтинг NBI основан на международном исследовании, в котором население 20 крупнейших развитых и развивающихся стран оценивают каждую страну по 6 параметрам: экспорт, правительство, культура, люди, туризм и иммиграция/инвестиции. Рейтинг составляется на основе общей средней оценки по этим 6 показателям.
Если посмотреть на остальные страны в рейтинге, большинство из них остались в первой десятке, как и в 2008 году, хотя и с некоторыми изменениями позиций. Франция по-прежнему остается на втором месте, в то время как Германия и Великобритания переместились на третье и четвертое места соответственно. Япония (5) и Италия (6) не изменили своих позиций в рейтинге с 2008 года. Канада сместилась с четвертого места в прошлом году на седьмое место в 2009 году. Завершают список топ 10 стран Швейцария, Австралия, Испания и Швеция. Россия в рейтинге стран мира в 2009 году находится на 21-ом месте, переместившись на одну позицию вверх с 2008 года.
Другие заметные перемещения в рейтинге коснулись некоторых развивающихся стран, например, Китай, который перепрыгнул сразу несколько позиций с прошлого года и оказался на 22 месте рейтинга в 2009 г.
В этом году в исследование NBI также были включены вопросы по влиянию мирового экономического кризиса на мнение и восприятие респондентов относительно исследуемых стран. Основные результаты по этому опросу будут доступны в конце 2009 года.
Начиная с 2008 года исследование "Nation Brands Index" проводится ежегодно компанией GfK в сотрудничестве с независимым советником США Саймоном Энхольтом. Индекс измеряет имидж 50 стран мира по 6 параметрам:
- Экспорт - определяет имидж продуктов и услуг в каждой стране, а также степень интереса, с которой покупатели активно ищут или наоборот избегают приобретать продукты, производящиеся в конкретной стране.
- Правительство - исследует мнение общества относительно уровня честности и компетенции правительства страны, характеризует индивидуальные представления граждан о правительстве, а также взгляды на глобальные вопросы, такие как демократия, правосудие, бедность и защита окружающей среды.
- Культура и культурное наследие - показывает глобальное восприятие наследия каждой страны и включает оценку уровня современной культуры страны, в том числе фильмы, музыку, живопись, спорт и литературу.
- Люди - измеряет репутацию населения в таких областях как знания, образование, открытость, дружелюбие и другие качества, а также восприятие уровня потенциального гостеприимства граждан и дискриминации.
- Туризм - измеряет степень интереса к посещению страны и привлекательность туристических достопримечательностей.
- Инвестиции и иммиграция - определяет степень привлекательности отдельной страны относительно проживания, работы или учебы в ней; также демонстрирует восприятие гражданами экономической и социальной ситуации в стране.
Исследование проводится в 20 странах мира. В каждой стране проводится около 1000 интервью среди населения в возрасте от 18 лет и старше.
Агентство ТОП-ЭКСПЕРТ, как и ряд других экспертов – политологов, вынуждены не согласиться с результатами исследования и представленной компанией ГФК рейтингом. Так, аналитики ТОП-ЭКСПЕРТ считают, что в течение 2009 года с фундаментальной точки зрения в деятельности Правительства Соединенных Штатов не было сделано ничего сверх - значимого, что могло бы поднять их авторитет в глазах мировой общественности. Скорее наоборот, США в течение уходящего 2009 года, показали свою финансово-экономическую беспомощность, включая, в первую очередь, ослабление доллара, а это в свою очередь могло способствовать только еще большему недоверию к их политике и снижению авторитета в мире.
Аналитический обзор рынка:
Маркетинговые исследования стекла
Большая часть опрошенных респондентов считают, что будет происходить перераспределение спроса в сторону специальных стекол. В настоящее время на рынке пока больше преобладает спрос на чистое стекло, соотношение его со специальным стеклом составляет 75% и 25%, соответственно. В Европе данный показатель представляет другую пропорцию: 20% и 80%, соответственно.
Маркетинговые исследования недвижимости
Объем рынка первичной жилой недвижимости в России соответствует 70 млн. квадратных метров, в денежном выражении объем рынка достигает 3,6 трлн. рублей. Основную массу покупателей жилья составляет средний класс, его представителей насчитывается 25 млн. человек, это соответствует 17%.
Маркетинговые исследования соков
Увеличение уровня безработицы привели к тому, что рынок соков показал отрицательную динамику. За пять последних лет объем потребления соков в России увеличился вдвое. Если емкость рынка в 2003 составляла 1,8 млрд., то в 2008 она стала более 3 млрд. литров.
Маркетинговые исследования молока
В настоящее время емкость рынка молока составляет около 7,5 млн. тонн и оценивается по различным источникам от 4,5 до 6 млрд. долларов США в год. Объем рынка пакетированных молочных продуктов в России составлял 9,3 миллиардов литров в 2006 году и 9,5 миллиардов литров в 2007.
Маркетинговые исследования упаковки
Увеличивается количество семей, для которых предпочтительным является полулитровая молочная упаковка тетра пак, так как объем упаковки в один литр молока для многих чрезмерно велик. Несмотря на это, упаковка на 1,5 и 2 литра находит своего потребителя.
Маркетинговые исследования бумаги
Мировой рынок бумаги находится под влиянием кризиса и глобального в этой связи снижения мировых цен на целлюлозу и бумагу. По оценкам экспертов, цены на целлюлозу снизились на 50%, на картон снижение составило 30%. Мировой потребительский спрос на продукцию сократился на 15%.
Маркетинговые исследования мебели
Объем мирового рынка мебели оценивается в 250 миллиардов евро в год. Доля российского объема потребления мебели не больше полу процента от всего мирового объема потребления. Как показали аналитические расчеты, объем потребления мебели в 2008 году в России составил 50 млрд. рублей.
Социологические исследования рождаемости населения
Опрос респондентов был проведен в трех российских областях: Нижегородской, Тверской и Марий Эл. Респондентам задавался вопрос: - Какова должна быть роль государства в вопросе демографической политике, которая могла бы стимулировать рождаемость населения.
Маркетинговые исследования автозапчастей
В ходе маркетингового исследования было опрошено 300 представителей компаний, занимающихся реализацией подшипников на территории России. По результату количественного исследования респондентами были выделены шариковые, конические и сферические подшипники, как имеющие на рынке наибольший потребительский спрос. Второе и третье места в рейтинге занимают бренды китайских производителей.
Маркетинговые исследования рынка в Москве и в России
|
