Краткая энциклопедия  менеджера по маркетингу

• Маркетинг
• Рынок B2B
• Рынок B2C
• Емкость рынка
• Сегмент рынка
• Сегментация рынка
• Маркетинговые исследования
• Омнибусы или синдикативные исследования
• Маркетинговые агентства
• Объем выборки
• Методы исследования

Маркетинг ( от англ. marketing – торговля, продажа, сбыт ) –  деятельность, подразумевающая изучение рынков товаров, услуг, ценных бумаг, которая направлена на оптимизацию процесса торговли ( сбыта ).

Рынок B2B ( от англ. business-to-business бизнес для бизнеса ) – сегменты рынков, на которых взаимодействие осуществляется между организациями.
Прим.: Общепринято считать, что рынками B2B являются промышленные рынки, включающие в себя все сегменты продуктов, товаров и услуг, которые не ориентированы на конечного потребителя.

Рынок B2C ( от англ. business-to-consume бизнес для потребителя ) – сегменты рынков, на которых взаимодействие осуществляется между организацией и частным лицом – конечным потребителем.
Примечание: Таковыми считаются потребительские рынки, включающие в себя сегменты товаров, ориентированных на конечного потребителя. Примером таких товаров могут являться  товары, реализуемые через розничные сети.

Комментарий:  Рынки B2B и B2C примерно соизмеримы по своему объему.
Диаграмма:

Емкость рынка – объем одного вида или группы товаров/услуг, который потенциально продается в течение определенного периода (обычно один год) . Данная величина может измеряться как в количественном выражении, так и в денежном. ( см. другие определения емкости рынка )

Сегмент рынка – условная часть рынка, объединяющая в себе группы товаров, услуг, имеющих общие характеристики. ( см. другие определения сегмент рынка)

Сегментация рынка (сегментирование ) – деление рынка или его участников на составные части по схожим критериям и характеристикам. Сегментация может осуществляться по следующим критериям:

Маркетинговые исследования ( от англ. marketing research – маркетинговое исследование) – сбор и анализ информации, способствующей продвижению товаров, услуг. Маркетинговые исследования являются одной из составных частей вышеупомянутого понятия маркетинг.
Примечание: В современных условиях стало общепринятым фактом, что под маркетинговыми исследованиями понимается не только исследования товарных рынков, понятие включает в себя весь спектр проводимых исследований рынков, зачастую состоящих из большого количества сегментов (см. пример рынок инвестиционных банковских услуг ), в том числе в понятие включены  социологические исследования и изучение общественного мнения населения. Данное заключение сделано по причине использования идентичности применяемых методов  и зачастую совпадающих целей и задач.

Омнибусы или синдикативные исследования ( похожее понятие: готовые маркетинговые исследования) – исследования рынка, сделанные  одновременно для нескольких заказчиков. Такие исследования позволяет снизить издержки компаний, их проводящих.
Примечание: Данные исследования – это одна из современных тенденций развития этого рынка.

Маркетинговые агентства – компании, специализирующиеся на широком спектре исследований: рынков, социальной сферы граждан и общественного мнения населения. Агентства оказывают  услуги компаниям, являющихся заказчиками данного вида услуг. Поиск агентств осуществляется путем изучения отзывов профессионалов, имеющих отношение к рынку исследований или  на основании рейтингов, публикуемых авторитетными агентствами. (см. маркетинговые агентства)

Объем выборки - количество респондентов для проведения  опросов, интервью, которое определяется путем сегментации ( сегментирования ) участников рынка. Представители каждого сегмента отбираются в определенной пропорции.

Методы исследования – инструментарий, позволяющий проводить мероприятия по сбору необходимой информации, полученной из различных источников о рынках, потребителях и конкурентах. В зависимости от  целей и задач, собранная информация, проходит аналитическую обработку при помощи специальных, как правило, статистических  методов анализа (см. подробнее о методах исследования).

Аналитический обзор рынка:

Маркетинговые исследования стекла

Большая часть опрошенных респондентов считают, что будет происходить перераспределение спроса в сторону специальных стекол. В настоящее время на рынке пока больше преобладает спрос на чистое стекло, соотношение его со специальным стеклом составляет 75% и 25%, соответственно. В Европе данный показатель представляет другую пропорцию: 20% и 80%, соответственно.

Маркетинговые исследования недвижимости

Объем рынка первичной жилой недвижимости в России соответствует 70 млн. квадратным метрам, в денежном выражении объем рынка достигает 3,6 трлн. рублей. Основную массу покупателей жилья составляет средний класс, его представителей насчитывается 25 млн. человек, это соответствует 17%.

Маркетинговые исследования соков

Увеличение уровня безработицы привели к тому, что рынок соков показал отрицательную динамику. За пять последних лет объем потребления соков в России увеличился вдвое. Если емкость рынка в 2003 составляла 1,8 млрд., то в 2008 она стала более 3 млрд. литров.

Маркетинговые исследования молока

В настоящее время емкость рынка молока составляет около 7,5 млн. тонн и оценивается по различным источникам от 4,5 до 6 млрд. долларов США в год. Объем рынка пакетированных молочных продуктов в России составлял 9,3 миллиардов литров в 2006 году и 9,5 миллиардов литров в 2007.

Маркетинговые исследования упаковки

Увеличивается количество семей, для которых предпочтительным является полулитровая молочная упаковка тетра пак, так как объем упаковки в один литр молока для многих чрезмерно велик. Несмотря на это, упаковка на 1,5 и 2 литра находит своего потребителя.

Маркетинговые исследования бумаги

Мировой рынок бумаги находится под влиянием кризиса и глобального в этой связи снижения мировых цен на целлюлозу и бумагу. По оценкам экспертов, цены на целлюлозу снизились на 50%, на картон снижение составило 30%. Мировой потребительский спрос на продукцию сократился на 15%.

Маркетинговые исследования мебели

Объем мирового рынка мебели оценивается в 250 миллиардов евро в год. Доля российского объема потребления мебели не больше полу процента от всего мирового объема потребления. Как показали аналитические расчеты, объем потребления мебели в 2008 году в России составил 50 млрд. рублей.

Социологические исследования рождаемости населения

Опрос респондентов был проведен в трех российских областях: Нижегородской, Тверской и Марий Эл. Респондентам задавался вопрос: - Какова должна быть роль государства в вопросе демографической политике, которая могла бы стимулировать рождаемость населения.

Маркетинговые исследования автозапчастей

В ходе маркетингового исследования было опрошено 300 представителей компаний, занимающихся реализацией подшипников на территории России. По результату количественного исследования респондентами были выделены шариковые, конические и сферические подшипники, как имеющие на рынке наибольший потребительский спрос. Второе и третье места в рейтинге занимают бренды китайских производителей.

Маркетинговые исследования рынка в Москве и в России

О наиболее часто распространенных целях и задачах, решаемых при проведении маркетинговых исследований; Что в себя включает структура полевого этапа исследования; Общие принципы проведения Фокус-группы;
Экспертные интервью под легендой, как качественный метод; Смотреть исследовательские заказы: - Государственные Конкурсы, Госзакупки, Тендеры на услуги по проведению маркетинговых исследований и социологических опросов - подробнее...
Бюджетные маркетинговые исследования в интерактивном режиме /