Метод фокус-группа
Качественный метод исследования. Используется большинством маркетинговых компаний, как один из самых распространенных, зарекомендовавший себя на рынке исследований качеством получаемой информации.
Метод представляет собой проведение разговора участников в форме групповой дискуссии, в ходе которой собирается субъективная информация от опрашиваемых респондентов по выделенному кругу вопросов, в соответствии с поставленными заказчиком целями. Групповое обсуждение проводит квалифицированный специалист - модератор. Количество респондентов в фокус-группе составляет от 4 - 7 человек. Продолжительность дискуссии около полутора часов. Отбор респондентов осуществляется по отборочной анкете.
Главной задачей этого метода является выделение основных идей о товарах, услугах. В ходе проведения фокус-группы модератором фиксируются обрывочные высказывания участников дискуссии, поведение, последовательность ответов и динамики их мнений.
Задачи исследования, решаемые методом фокус-групп могут с одной стороны соответствовать задачам, поставленным на экспертное интервью, с другой иметь следующие отличительные особенности:
- Выявление мотивационных аспектов влияния внешнего вида и информационных носителей;
- Готовность потенциальных потребителей приобретать тестируемую продукцию;
- Проверка, тестирование имеющихся оптимальных названий для продукта;
- Изучение лояльности потребителей к планируемой концепции бренда;
- Поиск оптимального, по мнению респондентов названия для продукта;
- Выявление соответствий названия продукта и дизайна;
- Выявление ассоциативного и эмоционального ряда к дизайну и их соответствия тестируемому продукту;
- Тестирование предложенных вариантов.
Аналитический обзор рынка:
Маркетинговые исследования стекла
Большая часть опрошенных респондентов считают, что будет происходить перераспределение спроса в сторону специальных стекол. В настоящее время на рынке пока больше преобладает спрос на чистое стекло, соотношение его со специальным стеклом составляет 75% и 25%, соответственно. В Европе данный показатель представляет другую пропорцию: 20% и 80%, соответственно.
Маркетинговые исследования недвижимости
Объем рынка первичной жилой недвижимости в России соответствует 70 млн. квадратным метрам, в денежном выражении объем рынка достигает 3,6 трлн. рублей. Основную массу покупателей жилья составляет средний класс, его представителей насчитывается 25 млн. человек, это соответствует 17%.
Маркетинговые исследования соков
Увеличение уровня безработицы привели к тому, что рынок соков показал отрицательную динамику. За пять последних лет объем потребления соков в России увеличился вдвое. Если емкость рынка в 2003 составляла 1,8 млрд., то в 2008 она стала более 3 млрд. литров.
Маркетинговые исследования молока
В настоящее время емкость рынка молока составляет около 7,5 млн. тонн и оценивается по различным источникам от 4,5 до 6 млрд. долларов США в год. Объем рынка пакетированных молочных продуктов в России составлял 9,3 миллиардов литров в 2006 году и 9,5 миллиардов литров в 2007.
Маркетинговые исследования упаковки
Увеличивается количество семей, для которых предпочтительным является полулитровая молочная упаковка тетра пак, так как объем упаковки в один литр молока для многих чрезмерно велик. Несмотря на это, упаковка на 1,5 и 2 литра находит своего потребителя.
Маркетинговые исследования бумаги
Мировой рынок бумаги находится под влиянием кризиса и глобального в этой связи снижения мировых цен на целлюлозу и бумагу. По оценкам экспертов, цены на целлюлозу снизились на 50%, на картон снижение составило 30%. Мировой потребительский спрос на продукцию сократился на 15%.
Маркетинговые исследования мебели
Объем мирового рынка мебели оценивается в 250 миллиардов евро в год. Доля российского объема потребления мебели не больше полу процента от всего мирового объема потребления. Как показали аналитические расчеты, объем потребления мебели в 2008 году в России составил 50 млрд. рублей.
Социологические исследования рождаемости населения
Опрос респондентов был проведен в трех российских областях: Нижегородской, Тверской и Марий Эл. Респондентам задавался вопрос: - Какова должна быть роль государства в вопросе демографической политике, которая могла бы стимулировать рождаемость населения.
Маркетинговые исследования автозапчастей
В ходе маркетингового исследования было опрошено 300 представителей компаний, занимающихся реализацией подшипников на территории России. По результату количественного исследования респондентами были выделены шариковые, конические и сферические подшипники, как имеющие на рынке наибольший потребительский спрос. Второе и третье места в рейтинге занимают бренды китайских производителей.
Маркетинговые исследования рынка в Москве и в России
|
О наиболее часто распространенных 